重生：我爸太听劝了 - 第381章 隐藏的后手

    第381章 隐藏的后手
    周二上午。
    略显枯燥的“广告概率”课，授课的正是班主任史定海。
    许晨坐在后排，打了个大大的呵欠。
    由于赶飞机、赶车和时差的关系，昨天到宿舍时已经凌晨三点多了。
    在飞机上商务舱有睡觉，所以睡眠时间是完全够的，但生理时钟还是有些紊乱。
    身旁的黄浩还在苦撑着，钱鑫则已经把头埋进课本里，趴着睡着了。
    他俩在经济舱死扛了八个小时，明显身心俱疲了。
    ……
    课间的时候，班级里还是一阵热闹。
    一群女生围着陈琼和何思思，她俩则在分享在多哈的见闻。
    尤其是目睹决赛的场景，自然是引来一阵艳羡之声。
    “除了白淼学姐，你们有没有见到谢冰冉哦？”
    “是啊，她好酷！”
    “怎么可以这么漂亮，同时又有实力的？”
    ……
    陈琼：“当然见到啦！还有合影呢！”
    说着，她掏出手机，便把跟谢冰冉的合影给大家看，自然是引来一阵艳羡讨论。
    上厕所回来的“江浙小王子”钱鑫，也听到了女生那边的讨论。
    一脸嘚瑟的加入了其中，甚至掏出了谢冰冉的亲笔签名，又是引来一阵叽叽喳喳。
    苏蓉安静坐在中间一排，却忽然转过头看向许晨，然后甜美的笑了笑。
    看那骄傲小眼神，大概意思是：我可是跟冰哥吃饭出海和逛街了呢……
    ……
    这两日里，谢冰冉亚运夺冠的新闻，已经霸占了各种的头版头条。
    而官方新闻大肆渲染的角度，自然是谢冰冉所取得那块破纪录的金牌，实在是具有“开创性”的历史意义。
    “国家田径队谢冰冉，勇夺亚运会金牌，并打破尘封十一年的女子100米栏纪录……”
    “这是我国运动员，在该项目取得的历史最好成绩。
    也是截至目前，黄种人在‘女子100米栏’取得的最好成绩！”
    “黄种人纪录！
    ‘亚洲女飞人’诞生！华夏十八岁天才小将！”
    “提前锁定2008年京城奥运会资格，谢冰冉能否在家门口创造奇迹？”
    “世锦赛、奥运会在即，黄种人在‘女子跨栏’领域，是否能实现奖牌突破？”
    ……
    许晨也记起上次跟李越主任见面时，他曾经特意提及，总局会提前安排一批媒体的公关宣传。
    他还刻意强调，其中包含官方的“央媒”。
    看来这一波媒体攻势里，亦有体育总局、国家队的官方造势属性。
    势必要借亚运会热度风口，把谢冰冉的知名度推起来，自然也是为了将来的商业价值回报。
    而那些带有官方属性的贺电与会面，也已经受到了热炒和宣传。
    在许晨看来，这些新闻对谢冰冉来说则更具有深刻意义。
    有着官方属性的背书，谢冰冉的形象自然便更加正面和正式。
    这对“燃冰体育”便是很强的品牌信任度加成。
    “卡塔尔国王一家，当面祝贺华夏运动员谢冰冉亚运夺冠……”
    “驻卡塔尔大使馆，向国家田径队表达祝贺……”
    “国家体育总局局长：这是华夏运动事业，至关重要的一块金牌……”
    ……
    而除了亚运夺冠之外，先前大阪之战的新闻往事，也又被重新翻出来讨论。
    当然这些讨论，更多见于互联网门户和社区。
    于是越来越多的国民，认识和喜欢上了这个十八岁的“亚洲女飞人”。
    “你所不知道的谢冰冉：九一八抗日之战……”
    “原来谢冰冉就是九一八突破日国围剿的‘国民英雄’！”
    “大阪抗日之战后，谢冰冉在多哈站上亚洲巅峰！”……
    谢冰冉回国，是在参加完亚运会闭幕式之后，跟随华夏代表团一起。
    而在一些论坛和社区里，已经有不少冰哥的粉丝，相约在16号时，去京城机场接机……
    这样鼎沸的热度，甚至已经超过了许晨的预期。
    小富婆，好像真的红了……
    随着这些新闻与民间讨论，谢冰冉亚运夺冠的各类影像和照片，也在不断冲击着人们的视听。
    许晨替冰哥开心的同时，也稍稍有些苦恼。
    看来以后带“小富婆”出门，真的得戴帽子和口罩了。
    ……
    ……
    许晨手机震了震，掏出一看，竟是周凯发来的。
    周凯，正是万科创始人王识的“贴身秘书”。
    许晨看了眼周凯的信息，却是忍不住笑了笑。
    竟然是来要谢冰冉的签名的。
    原来王识也关注到了亚运会谢冰冉的比赛。
    竟然也想要一张谢冰冉的签名海报。
    周凯问到了bbdo的刘文钦那里。
    刘文钦则说，“这事情得找许晨老师沟通。”
    于是周凯又问到了许晨这里。
    许晨回复道：
    【没问题的，这个交给我吧！】
    周凯：【太感谢小许总了！
    我们王总，平常对各类明星也都毫不关心的……
    但亚运会看了谢冰冉的比赛，还是非常认同和尊敬的。
    您应该也知道，我们王总业余也是爱好跑步……】
    ……
    ……
    中午快下课，许晨收到了学院“学术部部长”，那位大三广告系学长发来的消息。
    月底要去昆城参加“华夏广告节”，这位大三广告系的学长，便是带队的“队长”。
    他名叫赵思庭，先前跟许晨确认行程，也是他在对接的。
    不过学院学生的出行是乘坐火车，也是住比较便宜的酒店，“小许总”便决定自费定好一些的差旅了。
    另外，许晨还可能要把谢冰冉偷偷带着，也便更需要舒适些的行程安排了……
    【许晨同学你好，28号、29号两天的日程已经确定，发给你看下……
    另外由于你这边差旅自己预定，需要再次跟你确认，是否一起参与28、29两天的活动。
    因为你这边是两个“全国一等奖”得主，28号是需要上台领奖的……】
    【学长好，我确定参与两天活动的哈！】
    ……
    许晨点开赵思庭发来的行程文档，大致扫了几眼。
    这次去昆城，便是院长林如阳带队。
    参与的学生，都是在“大学生广告大赛”上拿到奖项的学生。
    28号上午，是看广告作品展览，以及参与一些高校间的交流活动。
    下午参加“华夏广告节”官方组织的论坛讲座，请的也都是业内大牛。
    下午四点开始，便是“大学生广告大赛”的正式颁奖典礼。
    许晨作为两个“全国一等奖”的得主，自然也要自己上台领奖……
    第二天的29号，则正是“长城广告奖”的行程。
    院长林如阳，同时也是“长城广告奖”的荣誉评审。
    这次便是借着评审的身份，带着自己的学生前去观摩学习。
    也趁机接触一下，行业内真正顶尖的实战广告案例。
    而林院长和学院里不知道的是，许晨同时也收到了“长城广告奖”的邀约。
    王老顺“怕上火”的广告案例，已经入围“长城奖”的最终评审。
    所获奖项，也刚好是在29号现场公布和颁发。
    “长城奖”是国内规模最大、带有官方性质的广告奖项。
    东晨广告能够斩获“长城奖”，对自身的知名度和影响力自然有很大作用，也会帮忙吸引其他的广告客户。许晨对这个奖项揭晓，还是有些看重的。
    这次跑一趟，把“大广赛”和“长城奖”两个奖项一块领了，也算是高效省时。
    ……
    29号之后，便是两天周末，又连着元旦假期。
    如果真能带谢冰冉过去的话，便可以认真玩一玩了。
    也算是跟冰哥难得的“二人小世界”，想想便很是开心。
    ……
    ……
    中午，同海创意设计大厦。
    许晨先跑去6楼看了眼，那是刚租下来的300平大办公室。
    果然一阵“叮叮咣咣”，几个工人师傅正在忙活着装修。
    菲姐租下的办公室，是原本的三间合在了一起。
    原本有一面隔墙，如今也早已打通了。
    新办公室的装修和设计方案，方骏老师有一些指导性的把控意见，已经跟聂菲勾兑了好多轮了。
    许晨也便不再多管，彻底放给方骏和聂菲折腾。
    办公室是连通的统一办公空间，但在两边同时做了“东晨广告”和“燃冰体育”两个前台。
    毕竟两家公司，各自都会有一些合作伙伴或客户上门，还是有些区分会合适一些。
    “小许总”背着手视察了一圈，也便转身上楼了。
    ……
    一走进去，孙艾米和谷鑫鑫便笑着叫“老板”。
    许晨从包里掏出一包多哈带回的椰枣，伸手递给了两人：
    “菲姐还另外买了手信，但估计还在寄回来的路上。
    这包是我随手带的！”
    “谢谢老板！”
    ……
    会议室。
    聂菲和蒋雨泽、孙凌峰，正在开会聊着事情。
    许晨没有主动去打扰，便自己回了“总经理室”。
    刚刚坐下，孙凌峰却过来敲了敲门：
    “小许总，我们在讨论‘燃冰001’的推广和上市筹备。
    菲姐说，你要有空的话，就来听一下……”
    许晨笑了笑，跟着便起身了。
    ……
    ……
    蒋雨泽投屏了一个文档，正在同步“燃冰001”的宣传和引流工作。
    许晨一副“旁听”的模样，坐在了聂菲的后面。
    大致的推广思路，其实聂菲已经跟许晨同步过了，蒋雨泽展示的便是一些执行的细节。
    多哈观赛时的横幅、谢冰冉在酒店餐厅跟外国粉丝的合影，其中都有“燃冰001”的名字和鞋款的露出。
    这些素材，都会作为预热炒作的物料。
    今天11号，配合着外部的pr公关宣传，“燃冰001”的官方店铺页面，已经上线了“预约”功能。
    20号当天，店铺开始抢单发售。而提前预约的用户，将有优先购买的资格。
    元旦1号，“燃冰001”开始陆续发货。
    ……
    目前，是按照首期限量1000双来安排的。
    “稀缺性”，本身就是宣传的一个看点。
    蒋雨泽汇报完了宣传推广计划，又开口说道：
    “1号正式发售发货之后，热度的持续还是一个问题。
    毕竟我们的目标，也不是只卖这1000双……
    首批购买用户，收到鞋后的评价、反馈、晒单，可以当作一个二次宣传的内容。
    但可能在话题上，还是不太够的……”
    孙凌峰扶了扶黑框眼镜，又补充道：
    “可能会有‘炒鞋’的人进来。
    就是买到‘燃冰001’之后再加价卖出。
    这个基本是无法避免的……
    其实也可以当作一种宣传的话题。
    比如从288，炒到了多少钱之类。”
    聂菲想了想：
    “这个还是有些风险，操作不当会坏口碑。
    用户‘炒鞋’难以避免，但我们官方还是不要主动下场。”
    她顿了顿，又补充道：
    “官方的口径和引导方向，还是不鼓励炒鞋。
    并且主动告知用户，可以等待后续补货发售。”
    许晨看向聂菲，只是微微点头表示认可。
    蒋雨泽犹豫了下，但还是开口说道：
    “冰哥……有可能帮忙录一些素材吗？
    口播的id视频就好，宣传一下‘燃冰001’的。
    这样首发之后，也可以帮助维持热度……”
    聂菲没有接话，转头看了眼许晨。
    涉及到冰哥的事情，都还是需要“小许总”来决策。
    许晨琢磨了下，开口说道：
    “先不用冰哥的视频素材……
    冰哥的‘露脸’，也还是要当成珍贵的物料去用，太多了就不稀罕了。
    将来肯定要为冰哥拍专门的广告片的，以及配套的、更高规格的平面广告。
    这些，最好是用到关键的节点，比如‘燃冰体育’真正需要大规模推广的时候。
    目前周小副总那边的产能也没有完全跟上，用冰哥的素材有些太浪费了。”
    蒋雨泽：“那我和孙凌峰再想些别的方案吧。
    亚运会热度过去，首发限量的噱头也用完之后……
    还是需要两个公关炒作的看点，能把‘燃冰001’的热度再延续和推高一下。
    我们先琢磨些方案，再跟二位领导沟通吧。”
    许晨自然知道，蒋雨泽所说的问题也是至关重要的。
    “燃冰001”首发之后的第二波、第三波乃至以后的长线销售，还是需要有新的话题支撑热度。
    不让谢冰冉出来录制新物料的情况下，确实看上去很难有新方案了。
    蒋雨泽和孙凌峰互相看了眼，其实两人都有些苦恼。
    ……
    许晨却忽然笑了笑：
    “我这边，其实还备了一个方案……
    但需要想办法沟通一下，未必是百分百能搞定。”
    话音落地，聂菲、蒋雨泽、孙凌峰三人都是面露惊喜和期待。
    聂菲笑着道：
    “别跟我们卖关子了，他俩都快愁死了……”
    蒋雨泽露出一抹窘迫，又笑着道：
    “小许总要是还有隐藏的后手，那就太好了！
    首发之后，真的是需要一个公关看点，能够把亚运结束后的热度给拉住……”
    许晨又琢磨判断了下：
    “应该……有把握能搞定。
    但需要给我点时间。
    元旦之前，应该能有结果出来。”
    蒋雨泽面露惊喜：
    “元旦之前，当然是来得及的！”
    许晨笑了笑：
    “那联系下周小副总，给我两双鞋。”
    ……
    许晨“隐藏的后手”，自然便是万科的王识和余亮。
    如果没记错的话，1月份刚好有“三垭马拉松”。
    如果万科总裁余亮，甚至是王识穿着“燃冰001”拍张照片的话，这波话题便完全能够接住了。
    首发之后的“用户晒单”……
    王识和余亮来“晒单”，这个分量应该是够格的吧？
    王识本身又自带话题和热度，有着“网红”属性，便能免费撬动一批媒体和网民的眼球。
    万科那边，还有一个“集团品牌”的广告订单等着许晨去提案，刚好作为这次沟通的契机。
    现在的问题就是，能否成功说服王识和余亮了。
    话术还是需要琢磨一下，不能显得太过刻意。
    不过王老板是聪明人，基本上也可以直接袒露需求。
    其实摆在许晨眼前的，有一个巨大的利好，便是王老板主动来要冰哥的签名了……
    (本章完)