重生：我爸太听劝了 - 第341章 大佬的标杆性项目

    第341章 大佬的标杆性项目
    万科中心，园区一楼的咖啡厅。
    一个看上去三十多岁的温婉姐姐走了进来，刘文钦赶紧迎了出去。
    两边打了招呼，便带过来给大家介绍：
    “这位是王总的秘书，cindy姐。”
    “各位好，我是陈昕。”
    陈昕穿着深色的职业套装，戴着无框的眼镜，看上去个性随和。
    万科创始人王识有好几位秘书，面前的cindy陈昕，主要负责行政对接相关的工作。
    类似今天的会议接待，便是她来负责安排。
    刘文钦明显和陈昕很是熟稔，也帮她介绍其他人认识。
    最主要的自然是东晨广告的许晨，以及导演鲍骏森。
    两边互换了名片，陈昕又专门打量了几眼许晨，笑着说道：
    “我们老板等着见许总呢……
    只是没想到，许总这么年少有为。”
    刘文钦：“cindy姐，我早跟你说过，许晨老师是很年轻的。”
    陈昕笑容温和：“但也没想到，会是这么年轻。”
    ……
    陈昕带着众人，这便进了万科中心的大楼。
    挑高的电梯大厅，看上去极为气派。
    陈昕刷卡开了门禁，一大帮子人跟着进了电梯厅。
    吴霏霏看上去很是乖巧，紧紧跟在许晨的身后。
    陈昕：“老板还在开会，我先带你们去会议室，可能得稍等一会儿。”
    刘文钦：“没关系的，我们等一下就好。”
    ……
    电梯直上36楼。
    原来这里整层都是大大小小的会议室。
    里面正在开会的职员，大部分都是衬衫西装。
    在所有行业里，金融和地产算是比较“装”的，大些的公司基本都要求穿正装，或者是统一配发的套装制服。
    其实从一定意义上来讲，地产公司本身就跟金融公司很像。
    毕竟在国内房价暴涨的这十几年里，房子的金融属性远远大于居住属性。
    大会议室。
    推门而入，迎面便是宽大的落地玻璃，远远眺望“大鹏湾”的海面。
    隐约能看到些帆船，在水面上缓缓穿行。
    一帮人忍不住都有些赞叹：
    “这风景也太好了！”
    “在这办公，也实在是太爽了吧！”
    许晨默不作声，心中却不以为意。
    好风景也都是会厌倦的。
    即使在这样好风景的公司里，但每天面对的是不喜欢的工作和同事，也还是会每时每刻都想逃离。
    把办公环境打造的“高大上”，本身也是很多公司的惯用套路。
    却也丝毫遮掩不住背后的职场倾轧、煎熬剥削。
    殊不知多少表面光鲜亮丽的大公司职员，每天都过着极不快乐、饱受摧残的职场生活。
    ……
    ……
    陈昕让行政的同事拿来了些饮用水，便先退出去了。
    导演团队在会议桌前就坐，先接了电脑，演练等下提案的内容。
    许晨则和刘文钦，随意的聊着天。
    这位湾岛来的vincent总，有湾岛男人特有的斯文客气，也算是很健谈。
    在jeep的项目上，刘文钦和许晨已经算是绑定的合作伙伴，彼此也就没了太多的戒备和忌惮，也算是坦诚相待的状态。
    许晨看上去年纪很小，但在广告创意的专业度上，早就让刘文钦无话可说。
    而经过西北出差和这段时间的接触，刘文钦发现这个看上去年纪不大的大陆创意人，在阅历和待人接物上也都异常成熟妥帖。
    他一方面很不能理解，另一方对“小许总”却更加刮目相看。
    ……
    十几分钟后，会议室的门被从外面敲了敲。
    门被推开，秘书陈昕先走了进来：
    “王总到了。”
    接着便是五六个人一起走了进来，看上去很大的阵仗。
    最前面的，正是万科的创始人王识。
    他带着略显张扬的笑容，身材瘦削也不算高大。
    跟其他人穿正装不同的是，这位王总穿着夹克、牛仔裤，一副很休闲的模样。
    “向你们道歉，我迟到了十分钟。”
    王识笑着开口说道。
    刘文钦已经走上前，跟王识握了握手。
    很明显，他跟王识也确实算是熟悉。
    会议室里bbdo天联、导演团队、东晨广告的人也都纷纷起身了。
    不少年轻人，还是第一次见到所谓的“商业大佬”，还是不自觉露出些紧张怯意。
    自然也包括还没进入职场的吴霏霏。
    许晨其实觉得有些好笑。
    其实从“综合实力”上来讲，吴霏霏的父亲吴永铭，是丝毫不输所谓“商业大佬”的。
    在国内的环境下，一个“市长”的能量，远远超乎大多数人的想象。
    一些所谓“福布斯排行榜”上的人物，可能都要在“市长”面前点头哈腰。
    ……
    刘文钦向王识介绍了东晨广告的许晨、导演鲍骏森。
    许晨双手递上名片的时候，王识果不其然露出了讶异神情，然后笑着说了句：
    “果然很年轻。”
    许晨也只是先客气笑了笑，没有多说什么。
    众人就坐，王识身后另一个男秘书提醒道：
    “各位注意把控时间，王总下午的会议还比较多。”
    这便也不再拖延，开始今天的会议。
    主要是导演鲍骏森来汇报，仍旧是用他那很不流利的港普。
    汇报内容，便是jeep品牌片，代言人王识部分的拍摄内容，大体跟谢冰冉的拍摄框架相同。
    第一部分，便是摄影棚内拍摄平面广告。
    谢冰冉主要拍摄的是jeep牧马人，王识自然主要是“老男人”的黑色大切诺基。
    拍摄迁就代言人的方便，会在鹏城安排一个摄影棚，由jeep当地经销商调两台车子过来。
    第二部分，便是川西到雪区的视频拍摄部分。
    鲍骏森按照脚本结构来汇报，并串起了一整天的拍摄日程。
    涉及到王识的拍摄地点主要是两个，一个是川西的香格里拉、梅里雪山，一个是雪区的米拉山口、ls周边。
    还有些额外的穿越、探险类镜头，会由特技师去完成，不需要代言人王识专门参与。
    汇报总体都算顺利，中间王识提了几个具体行程上的疑问，但也没有给到太大的质疑。
    导演鲍骏森用了大概半小时，把整体的脚本和拍摄计划过完了。
    最后的一页ppt，停在一张总体的拍摄计划表上。
    最右面一列，是这条广告片的文案。
    王识手指轻轻敲着桌子，似乎是琢磨了下，开口问道：
    “这个方案里的广告文案，真的是许晨许总写的吗？”
    许晨还没开口，一旁的刘文钦笑着道：
    “就是出自小许老师的手笔，这个千真万确。”
    王识看向许晨：
    “抱歉，我还是觉得不可思议。
    这套文案洞察很深，很能够反应像我这样的，所谓老男人的一些内心感受……
    jeep的这个广告合作，我个人还是比较看重的。这套广告文案，我也拿给几个朋友看过，他们都觉得很有触动。
    我实在不太能理解，许晨老师看上去年纪轻轻，如何能写出这么有打动力的东西。”
    会议室中的大部分人，包括bbdo团队和导演团队，都看过许晨的提案或方案，自然知道这肯定是“许晨老师”的手笔。
    吴霏霏则是第一次看到这个方案，也是第一次听闻是出自许晨的创作，当真是又刷新了认知。
    她几乎完全不懂所谓广告创意，但听刚刚导演的汇报，便觉得这条广告片很酷、很专业，很有“大片”的感觉。
    想不到，竟然是许晨创作的？
    他身上，到底藏了多少东西啊？！……
    对于王识的疑问，许晨还是需要给出正面的答复和解释：
    “这套方案，的确是出自我之手……
    对于广告人来说，共情能力和洞察能力，都是做创意的核心底层能力。
    从一定意义上来讲，创意人跟演员很像，需要代入到不同的角色之中。
    面对不同的客户群体、不同的产品和品牌，创意人是需要去洞察不同身份背景、不同精神世界用户和受众的内心感受。
    只有这样，也才有能力去做不同类目产品的广告……”
    许晨还是言简意赅，没有展开铺陈太多。
    王识大致听明白了，笑着微微点了点头：
    “看来广告也不好做呀，非常拼天赋。”
    他顿了顿：“万科这里，刚好有个推广项目，等下也要麻烦小许总帮忙出出主意吧。”
    许晨：“王总客气了，非常荣幸可以效劳。”
    果然万科这里，是有项目等着许晨的。
    也不枉起个大早专门飞过来了。
    ……
    这边的拍摄方案汇报大致结束，总体都算顺利。
    一位王识的秘书留了下来，需要跟导演团队确认一些拍摄的细节。
    另外，还需要最终敲定王识的拍摄档期和日程。
    王识则邀请“小许总”，去他的办公室详谈。
    东晨广告的吴霏霏，自然也跟了过来。
    ……
    38楼。
    王识的办公室，并没有像想象中的那么“宽敞庞大”，也没有太过于豪华夸张。
    但落地玻璃外的望海的风景，还是让人心旷神怡。
    许晨和吴霏霏在沙发上就坐，秘书已经泡好了一壶茶。
    王识端着杯子坐了下来，笑着说道：
    “咱们直接说正事儿。”
    他又朝后摆了摆手，一个男秘书端着笔记本走了过来。
    “这是周凯，项目上的事情他来对接。”
    周凯看上去斯斯文文，很客气的跟许晨打招呼认识了。
    王识接着开口道：
    “我其实已经很少过问具体项目了，但目前万科在做的一个楼盘，实在是太过重要。
    这会是接下来十年内，万科打造的标杆性的顶级别墅项目。
    但目前在广告包装上的方案，我都很不满意……
    许总给jeep做的这套广告，我个人非常欣赏。
    你刚刚所说的‘用户洞察’，应该跟我们这个别墅项目的目标用户，也有共通之处，所以想让许总帮忙看一下。
    当然，许总感兴趣的话，咱们还是以正式的商业合作来谈。”
    许晨：“没有问题，我们东晨广告，也很荣幸可以有机会跟万科合作。
    不妨先看下是怎样的项目，咱们再看看如何推动合适。”
    王识笑了笑，朝身旁的周凯挥了挥手。
    周凯瞬间接过了话头：
    “我先跟许总介绍下这个项目吧！”
    说着，他打开了电脑上的文档，开始给许晨简要介绍。
    当许晨看到电脑上的项目名称，心中却不自觉的笑了笑。
    “兰乔圣菲”，是万科的一个标志性高端别墅项目。
    前世的时候，“兰乔圣菲”的广告，在行业内也是流传很久的经典案例。
    当时的创作者，是大陆知名的广告人“团长”。
    “没有一定高度，不适合如此低调”等经典广告文案，深刻影响了国内的地产广告的文案走向。
    后来不少的高端楼盘广告，都是仿照了“兰乔圣菲”的创作路线……
    许晨一见是“兰乔圣菲”这个项目，心中也便有底了。
    王识刚刚说现在还没有认可的方案，那么估计“团长”还没有介入这个项目，许晨也便有了“截胡”的可能。
    当然保险起见，等下还是需要求证一下。
    秘书周凯一边翻着文档，一边给许晨简单介绍着项目情况。
    所谓“兰乔圣菲”，源自美利坚南加州的一个小镇。
    它被称作是“全美最富有的小镇”，居住着类似比尔盖茨等顶级富豪。
    万科打造的“兰乔圣菲”高端别墅项目，便是融合了南加州深厚的人文底蕴与建筑风貌，力求打造一种低调但奢华的生活方式……
    首期别墅项目沪城在建，明年会在鹏城落地，之后便会在全国的核心城市陆续建设和开盘。
    ……
    周凯大致介绍完了，王识又开口道：
    “我对项目的营销团队很不满意。
    这个项目要做成万科的标杆，但目前团队给我的推广方案，都非常普通。
    别墅，是奢侈品。
    必须要有格调……
    我跟团队沟通，他们不理解我说的‘格调’是什么，其实我也说不明白。
    但我看了许晨老师给jeep写的方案和广告文案，就瞬间明白了。
    那就是我要的格调！
    一种可以跟我们的目标用户共鸣的、情绪上的、精神上的格调。”
    王识皱了皱眉，站起身来踱着步：
    “这件事情的难处是，‘兰乔圣菲’的目标客群，是真正的富豪和成功者。
    我们房子卖上千万、几千万，买家至少也是几千万过亿的身价。
    这样的目标客群，是很难洞察的。
    一般的做广告的小年轻，很难去理解他们的内心……
    这就是最大的问题和难点。”
    他又看向许晨：
    “这个方案，我们找了几家策划公司，出的方案都很烂。
    也包括vincent刘文钦这里……
    方案我都不满意。
    所以，也想看下许晨老师你这边，能不能有些新的突破口。”
    许晨并未着急应下来，而是开口问道：
    “目前的一些广告方案，可以给我看下吗？”
    周凯没有着急翻文档，而是转头看了眼王识。
    王识摆了摆手：
    “拿给许晨老师过目，都是些很普通、很俗气的东西。
    我看了很不喜欢。
    我也拿给身边的朋友看过，他们也说很俗气。
    这样的广告，很难把‘兰乔圣菲’的调性拉起来。”
    周凯已经翻开了电脑，把几个广告公司的提案文件，摆到了许晨的面前。
    许晨大致翻了翻，也是心下了然。
    其中果真是有bbdo天联广告的方案，也还有其他几家4a大公司的方案，比如奥美、盛世长城。
    而其中也确实没有“团长”的方案，许晨也便放心下来，可以大胆去截胡了。
    许晨逐个点开文档浏览，心中也是有些嫌弃。
    都是些寻常的地产包装方案，确实如王识所说，透着些俗气。
    让一些月薪一两万甚至是几千块的年轻广告人，去想象身价几亿富豪的精神世界，天然就带着一些割裂感。
    方案里的广告文案，也是透露着尴尬：
    “大隐隐于市……”
    “大城之上，深藏功与名……”
    “珍藏一生，稀世臻墅……”
    “极少数人的极少墅……”
    ……
    许晨大致翻完，便开口道：
    “东晨广告这边，可以先出一个概念方案，拿出来跟项目团队看一下。”
    王识笑了笑：
    “不用给项目团队看，他们不靠谱！
    你直接拿给我看！”
    (本章完)