重生：我爸太听劝了 - 第269章 咬咬牙

    第269章 咬咬牙
    晚上九点多，全员才安安稳稳回到了学校。
    闵思怡和霍大山如释重负，真的是长长舒了口气。
    而大部分同学，其实还不知道真实发生了什么，说说笑笑互相告别，这便又结伴朝教室走去。
    许晨下了车，对赵凯说道：
    “车就停路边，稍等我一下。”
    他没等赵凯反应，便转身走开了。
    赵凯以为许晨可能还要用车，便先路边等了一会儿。
    他把左手伸出窗户，朝身后挥了挥。
    跟着的七辆出租车，这才掉头离去……
    没过一会儿，许晨走了回来，抱着一个箱子。
    赵凯赶紧下车，伸手就要帮忙搬动。
    许晨这才说道：“这箱子烟，给兄弟们分一分吧！”
    赵凯低头看了眼：
    “晨哥，你这烟太贵了……受不起啊！
    再说你的忙我本来就是必须得帮的！”
    许晨笑着道：“上次见你没准备，我应该从老家带几条烟过来的。
    这次没有你和你的兄弟在，我这帮同学怕是要在码头过夜了……
    别跟我客气。”
    赵凯一脸感慨，但还是爽朗的把那箱子好烟接了过来：
    “晨哥！反正以后有事你叫我就行。
    但以后我可不敢收你的东西了……”
    许晨笑了笑，开口道：
    “去忙吧，我也不好一直耽误你做生意。”
    赵凯憨厚的笑了笑，将那箱子烟放到后备箱，又跟许晨道了下别，这才上车离去。
    许晨和李锐、赵锋他们相处久了，也便知道这帮兄弟的调性。
    像是今天这种情况，直接给钱或车费的话，反而显得生分和不合适了。
    拿上几条好烟，也便是最妥帖的。
    ……
    许晨看了眼时间，这便准备去办公室搞一下方案。
    “许晨！”身后传来一道女声，转头看去，是闵思怡和霍大山走了过来。
    原来两人，一直都还在旁边等着。
    霍大山看向许晨，神情有些窘迫：
    “许晨，真的多谢你！”
    许晨笑了笑：“别客气，主要我也不想在码头过夜，刚好又认识他们。”
    霍大山：“你给了多少钱那几个司机啊？还有刚刚的烟钱……”
    许晨：“没事，这个你们不用管的。”
    霍大山有些犹豫，但却不知该如何开口了。
    闵思怡想了想，开口道：
    “我和霍大山，明天会找一下旅行社，把大巴的费用要回来，到时候就补给你。”
    许晨开口道：“你们不要折腾了，也算破财免灾。”
    他主要是担心，面前的闵思怡和霍大山去跟旅行社发生冲突，两个孩子别再受了欺负。
    主要这事情，许晨也没有精力去多管。
    闵思怡：“你放心吧，我们只是电话和线上先沟通，不会贸然给自己惹麻烦的。”
    她顿了顿，开口道：“钱也不是一定能要回来，反正能拿回来的话，我们就给你。
    算是充当回来的车费……”
    许晨：“行啊！反正钱财都是小事，所有人都安全就好！”
    闵思怡：“你还饿不饿？我和霍大山请你吃饭。”
    许晨笑了笑，还是直截了当说道：
    “我真不饿了。
    晚上还有点事情要忙，咱们都一个班，每天都碰到可以改天再约的。”
    闵思怡：“那也行。”
    许晨忽然想起一事：
    “我预计下周二和下周三，得请两天假。
    然后预计15号那周，也得请个几天假……
    班主任说，请假跟班长报备一下就好。”
    闵思怡：“没问题的，你确定了是哪几天，到时候发个信息给我就好，我帮你去学院里报备。”
    许晨：“多谢班长大人！”
    闵思怡笑着道：“我们要多谢小许总、许老板！”
    ……
    ……
    东晨广告，办公室。
    许晨倒了杯红酒，便对着电脑开始把白天整理的方案写出来。
    他打开一个文档，稍稍琢磨了下。
    便先敲下了几行关键文字：
    【生活的苦，咬咬牙就过去了……】
    【像牙齿一样坚强活着……】
    【高固洁“固齿牙膏”……】
    以上三句话，便是白天之时，为“高固洁固齿牙膏”捕捉到的创意概念。
    这次广告大赛，“高固洁”的创意选题，针对一款新推出的“固齿牙膏”。
    命题便是用一套平面广告，传达“让牙齿更坚固”的核心卖点。
    创意表现形式，自然有非常多种的选择。
    但出于“拿奖”的目的，便不能用太过常规的创意手法，比如常见的一些广告形式，单纯的表现“牙齿坚固”之类。而“咬咬牙就过去了”、“像牙齿一样坚强活着”的创意概念，便是用了些跳脱的创意手段。
    这样的创意手法在实际的广告制作中其实并不常用，也基本上不会被甲方客户选择。
    因为这样的广告做出来，很多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……
    但以在广告大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。
    评委，就喜欢这种。
    广告行业，也具备很强的“创作属性”。
    可以用电影来类比。
    在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。
    而在“创作向”的广告大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……
    与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位“评委主席”喜好的创意思路。
    在他那本《创意与创新思维》的著作中，提出一种“性质超越”的创意手法，其实就是许晨这个创意的底层逻辑。
    许晨这样去创作，自然也是提前就决定好的“投其所好”。
    ……
    固齿牙膏，要表现的是牙齿的“坚固”。
    而在这个创意概念中，将牙齿的“坚固”和人生的“坚强”，做了创意连接。
    核心概念便是“像牙齿一样坚强活着”。
    而核心的文案主题“咬咬牙就过去了”，既能表现“人生坚强”的态度，也在“咬牙”的语汇中表达了牙齿的“坚固”。
    ……
    许晨“噼里啪啦”打着字，很快又将这个核心的创意概念，延展成了“三个故事”，也即三张“平面广告”。
    打动人的，永远是真实的人和故事，而非说教的“大道理”。
    广告也是如此。
    基于“像牙齿一样活着”的创意概念，许晨延展了三个故事人物出来……
    三个面临人生困局，需要“像牙齿一样坚强活着”的主角，构成了三张平面创意稿：
    一、一个失业而落寞的中年男人。
    【失业第127天，今天只吃了一顿，明天交房租……】
    【这没什么，咬咬牙…就过去了】
    【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
    二、一个丢失了“家”的孩子。
    【我的家没了，要去奶奶家住，妈妈说……】
    【这没什么，咬咬牙…就过去了】
    【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
    三、老年丧子的父亲。
    【白发人送走黑发人，74岁，重新挑大梁】
    【这没什么，咬咬牙…就过去了】
    【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】
    ……
    这三张稿子、三个人物的选择，自然也有多重的考虑，也并不是许晨随便瞎凑的……
    许晨能够盘算的情况，其实都已经考虑了进去。
    既然动手做了，自然是尽量做到万无一失。
    接下来，便是找孙艾米帮忙做成平面稿。
    ……
    虽然这是全国高校的比赛，但毕竟参赛的也只是一群大学生，专业能力能够强到哪里去？
    许晨这套稿子，本身有很“亮眼”的创意概念，再加上专业设计师的出品……
    拿奖本身也便是“十拿九稳”……
    再加上对评委喜好的揣度、对往年获奖作品的参照，那便是“十拿十稳”了。
    ……
    许晨收敛起有些嘚瑟的心理，在电脑上登录了msn。
    他准备先给孙艾米留个言，却发现艾米老师竟然还在线。
    许晨：【艾米老师，你居然在线……刚好有事情找你呢！】
    孙艾米：【许晨老师您说就好！】
    许晨：【上次跟你提过，我有几张稿子，需要帮忙做成平面稿的。】
    孙艾米：【没问题的！您发给我，我先看一下。】
    许晨：【稍等，我线上发你，然后直接跟你电话聊一下吧！】
    孙艾米：【那稍等下，我找一间会议室去！】
    许晨：【这么晚了，你还在公司加班啊？】
    孙艾米：【也不算是啦，我在公司摸鱼呢……】
    ……
    许晨将创意文档丢了过去，稍候了一会儿，便电话拨了过去。
    他没有隐瞒，便直接告知这是一套用于“比赛”的稿子。
    孙艾米本身便是广告行业的，便也瞬间秒懂这是一套“飞机稿”。
    所谓“飞机稿”，通常就是指创意性很强、实用性很差的一类的稿子。
    一般情况下，“飞机稿”就是广告创意人用来投广告奖项的，或者纯粹为了满足自己的创作欲而做的一类稿子。
    许晨在电话里，把创意概念大致讲解了下，又详细讲了讲画面需求。
    孙艾米认真听着，电话那头一言不发。
    等许晨全部讲完了，孙艾米沉默了一会儿，才开口说道：
    “这个创意……做的真好！”
    (本章完)